Eén goede CTA is sterker dan vijf halve

Ontdek de mogelijkheden.
Download de whitepaper.
Vraag een demo aan.
Plan een kennismaking.

Zal ik nog even doorgaan?

Veel webpagina’s, nieuwsbrieven, blogs, artikelen en marketingfunnels staan er vol mee: call to actions (CTA). Logisch ook, want hoe meer kansen je biedt, hoe groter de kans dat iemand actie onderneemt. Of toch niet?

Iedere CTA vraagt om aandacht

Een CTA lijkt misschien maar een knopje of korte zin om jouw lezer te activeren, maar onderschat de impact ervan niet! Iedere CTA vraagt namelijk iets van je bezoeker: aandacht, een keuze of het ondernemen van daadwerkelijk actie.

Hoe meer keuzes je geeft, hoe groter de kans dat iemand niets doet. Niet omdat jouw aanbod niet interessant is, maar omdat de richting ontbreekt.

Meer opties? Minder conversie.

Veel bedrijven maken dezelfde fout. Ze verwerken alles wat belangrijk voelt op één pagina:

• Meld je aan voor onze nieuwsbrief
• Download de whitepaper
• Vul het contactformulier in voor advies op maat
• Maak kennis met onze consultants
• Volg ons op social media

Oh, en laten we de drie interne linkjes ook niet vergeten.

Het resultaat? Jouw bezoeker moet zelf bepalen wat belangrijk is, waar hij of zij moet beginnen en welke stap logisch voor hem of haar voelt. Zodra iemand hierover moet nadenken, verlies je het momentum.

Begin niet met schrijven, maar met kiezen

Ik draai ‘m daarom om. Voordat ik start met schrijven vraag of bedenk ik altijd: wat moet iemand doen na het lezen van deze tekst? Daarmee focus je niet op wat je allemaal wilt vertellen, wilt laten zien of wat “ook nog handig” zou kunnen zijn, maar op de kernactie van jouw boodschap. Dát is je uitgangspunt.

Pas daarna begin je met schrijven, structureren en overtuigen. Niet andersom.

Een sterke CTA doet bovendien meer dan alleen aanzetten tot actie. Het helpt je ook om betere content te maken. Zodra je jouw doel helder hebt wordt je boodschap concreter, verdwijnen overbodige zijpaden en schrijf je gerichter. Je maakt keuzes. Voor jezelf én voor jouw doelgroep.

Geldt dat ook voor funnels?

Goede vraag. Natuurlijk mag een marketingfunnel uit meerdere stappen bestaan. Sterker nog: dat is vaak juist slim. Alleen heeft iedere stap binnen het funnel nog steeds maar één doel. Door in iedere stap van het funnel één focus te houden, blijft de route logisch en overzichtelijk.

Een goede CTA is geen sluitstuk, maar het vertrekpunt

Een duidelijke CTA voelt nooit dwingend. Integendeel zelfs. Hij geeft richting en rust. Met de juiste CTA help jij jouw bezoeker om sneller keuzes te maken, beter te begrijpen wat de volgende stap is en makkelijker in beweging te komen. Niet door harder te verkopen, maar door duidelijker te communiceren.

Twijfel je of jouw website, funnel of content te veel tegelijk probeert te activeren? Als contentpartner kijk ik met je mee naar de structuur, boodschap en keuzes in jouw tekst. Zodat jouw verhaal niet alleen mooi klinkt, maar ook echt aanzet tot actie.